Google deve farsi dettare legge dai publisher: il UK dice no all'AI che ruba contenuti

La Competition and Markets Authority britannica (CMA), l'equivalente anglosassone della nostra Antitrust, ha tirato le redini. Non è bastato invocare il fair use o le solite scuse di "è per il bene dell'internet": Google dovrà permettere ai publisher di escludere i loro contenuti dalle AI Overviews, la funzione che riassume le notizie direttamente nei risultati di ricerca. Insomma, vi ricordate quando Google mostrava direttamente la risposta senza farvi cliccare? Ecco, adesso chi crea il contenuto può dire di no.

Vorrei dire che è una novità rivoluzionaria, ma in realtà è il minimo sindacale. Gli editori hanno passato anni a protestare: «Il vostro AI ci ruba traffico, prende i nostri articoli e li sintetizza senza mandarvi lettori». Non è esattamente un argomento campato in aria. Le testate piccole soprattutto ci rimettono parecchio: leggi un riassunto fatto dall'AI e non hai motivo di andare sul sito originale.

Il Regno Unito ha capito il problemino e ha imposto a Google una condotta nuova. I siti web dovranno avere uno strumento semplice per dire «no, il mio contenuto non lo usate per i vostri riassunti intelligenti». Non è ancora il controllo totale che vorrebbero gli editori (tipo, essere pagati), ma almeno è qualcosa. È tipo chiedere il permesso prima di rubare—non perfetto, ma più civile.

Obviously, Google non è contentissima. Per il colosso di Mountain View, mettere insieme contenuti altrui è un po' come respirare: è il motore che fa girare tutto. Ma qui ci sono pure questioni di competizione sporca: se Google monopolizza il modo in cui le persone cercano e scoprire i contenuti attraverso i suoi riassunti AI, allora chi non è nei suoi indici sostanzialmente non esiste. Il CMA ha visto lo scherzo e ha deciso che non è accettabile.

La mossa del Regno Unito crea anche un precedente interessante. Gli occhi dell'Europa stanno già addosso a Google per motivi simili (ricordate il Digital Markets Act?), e adesso anche gli Stati Uniti stanno iniziando a fare domande scomode. Non è il primo regolatore che interviene, probabilmente non sarà l'ultimo. Nel frattempo, gli editori respirano un po' più leggeri, anche se sanno bene che è solo una tregua. La vera battaglia—ottenere un compenso equo per i contenuti—quella non è ancora iniziata.