La spirale mortale dell'IA: come i motori di ricerca intelligenti stanno soffocando il web

Ecco come funzionava fino a ieri: cerchi qualcosa su Google, trovi un risultato interessante, clicchi, arrivi sul sito, vedi gli annunci pubblicitari, e boom — quel sito può mantenere i giornalisti, pagare i server, fare il suo lavoro. Era un'economia fragile ma funzionava. Adesso arrivano ChatGPT, Gemini e compagnia bella che dicono: "Perché farvi uscire dalla mia finestra? Vi scrivo la risposta io qui dentro".

Ricercatori come Rand Fishkin hanno iniziato a sottolineare quello che chiamano "zero-click searches" — cioè ricerche dove l'utente trova quello che cercava senza mai lasciare la piattaforma. Niente clic sul link, niente traffico ai siti, niente visualizzazioni di annunci. L'AI riassume, spiega, racconta — e il sito vero che ha scritto l'articolo? Rimane invisibile.

Caitlin Petre, professoressa alla Rutgers, ha messo il dito sulla piaga: se il traffico crolla, l'economia della giornalismo e della creazione di contenuti in generale rischia di andare in pezzi. Non è drammatica per sport — è geometrico. Meno lettori = meno soldi = meno giornalisti = meno contenuti di qualità = meno cose da insegnare all'IA. È una vera spirale, e mentre scendiamo, l'IA ha sempre meno materiale decente da imparare.

Il paradosso è bellissimo in una maniera amara: questi modelli sono stati allenati leggendo milioni di articoli da giornalisti pagati e controllati. Adesso stanno succhiando il sangue dal sistema che li ha creati. È come se costruissero una macchina che ti ruba la borsa da cui l'hai tirata fuori.

Certo, qualcuno dice "sì ma così gli utenti hanno le risposte più veloci, è un miglioramento". Tecnicamente vero. Ma quando non c'è più nessuno che paga gente per scrivere, le risposte veloci diventeranno risposte vuote riciclate da altre risposte vuote. L'IA imparerà da sé stessa a ripetersi.