Social media: i giornalisti si scoprono pessimi influencer

Sembra un paradosso, ma molti giornalisti di Bloomberg hanno scoperto che usare i social media per lavoro è più difficile del previsto. Non si tratta di mancanza di abilità, ma di una questione di autenticità che li mette in crisi.

Molti si sentono a disagio a postare contenuti personali. La pressione di mantenere un'immagine professionale si scontra con la natura spesso superficiale delle piattaforme. È un po' come chiedere a un professore universitario di fare i balletti su TikTok, non credi?

L'iniziativa di spingere i giornalisti a essere più attivi è partita proprio da Bloomberg. Volevano che i loro reporter costruissero un seguito, ma l'esperimento ha mostrato risultati contrastanti, con molti che lo vivono come un compito ingrato. I reporter di Bloomberg hanno partecipato a un'iniziativa interna per aumentare la loro presenza sui social media.

La verità è che i social media sono diventati un palco. Non sono più luoghi per semplici scambi, ma vetrine dove tutti cercano di apparire al meglio. Questo crea una barriera per chi cerca una comunicazione genuina, anche per i professionisti.

I giornalisti sono abituati a informare, non a intrattenere con la loro vita privata. L'algoritmo premia l'engagement, spingendo verso contenuti più sensazionalistici o personali. È una dinamica che va contro la loro etica professionale, e a volte anche il loro buon senso.

Quindi, sì, un po' è colpa delle piattaforme che ci hanno abituato a una comunicazione "da vetrina". Ma un po' è anche colpa nostra che ci siamo cascati, scambiando i follower per vera influenza. Molti giornalisti intervistati hanno espresso il disagio di dover "performare" sui social, piuttosto che informare.